На каком факультете учат на маркетолога: список вузов

С 2013 года специальности «Маркетинг» в российских вузах нет. Обучение маркетологов происходит в рамках таких направлений бакалавриата, как «Менеджмент», «Торговое дело», «Прикладная информатика», и других. Мы составили обзор 14 вузов, из которого вы узнаете, на каком факультете учатся на маркетолога, чем отличаются факультеты, готовящие  маркетологов в различных вузах, и какой выбор стоит в итоге сделать именно вам. 

Российские университеты готовят маркетологов для торговли, международного бизнеса, маркетологов-социологов и особенно востребованных сейчас специалистов по digital-маркетингу. В наш обзор попали 14 вузов. Мы выбирали учебные заведения, занимающие первые позиции независимых рейтингов отечественных вузов, оценивали соотношение числа студентов и преподавателей (исходя из того, что чем меньше группа, тем больше внимания каждому учащемуся), обращали внимание на организацию практики и стажировок, наличие комфортабельных общежитий и кампусов и перспективы трудоустройства с дипломом конкретного учебного заведения.

После прочтения этой статьи вы узнаете, в чем состоит принципиальное отличие факультетов, на которые можно поступать будущему маркетологу, в чем особенности и сильные стороны каждого из них.

Если пришло время определиться с будущим местом учебы, вам пригодится  бесплатная подборка материалов для абитуриента. Гайд расскажет о профессии и ответит на вопрос, как же всё-таки стать топовым маркетологом. Вы разберетесь, кто такой маркетолог в сфере ИТ: вдохновенный творец или вдумчивый аналитик. Поймете, подходит ли вам специальность и решите, стоит ли вам подавать документы в университеты с факультетами маркетинга.

Факультеты, на которых можно получить профессию маркетолога, нередко  накладывают на обучение особенности не менее заметные, чем разные вузы. Для примера мы подобрали три разных факультета, где можно сегодня выучиться на маркетолога:

1. Ульяновский государственный технический университет, факультет маркетинга, направление «Менеджмент», профиль «Маркетинг». На первых двух курсах студенты осваивают общие знания по экономике предприятия, на старших — изучают специализированные маркетинговые дисциплины. Учащиеся получают фундаментальную подготовку в области корпоративного маркетинга, узнают о специфике работы в различных отраслях экономики. Во время летней практики студенты знакомятся с работой компаний пищевой промышленности, банковской и страховой сферы, являющихся партнерами вуза.
2. Институт iSpring, кафедра маркетинговых коммуникаций, программа «Маркетинг цифрового продукта». С первого курса студенты осваивают знания и навыки, необходимые для успешного продвижения digital-продукта на глобальный рынок, учатся работать в командах, решают бизнесовые кейсы и уже после первого семестра получают предложение о работе в международной ИТ-компании.
3. Российский университет дружбы народов на экономическом факультете готовит специалистов для работы в сфере международных отношений и ведения бизнеса с зарубежными партнерами. Помимо знаний в сфере маркетинга, учащиеся получают углубленную подготовку по одному или нескольким иностранным языкам.

Ниже приводим полный список факультетов с направлением «Маркетинг». Для каждого примера мы подобрали по два разных вуза, в которых данные факультеты открыты, и постарались рассказать о специфике каждого.

Какие факультеты с направлением «Маркетинг» попали в наш обзор 

В своем обзоре мы рассматриваем факультеты различных вузов и говорим об особенностях подготовки на них. Основными критериями сравнения стали учебные планы специальностей, интегрированность образовательных программ в digital-среду, внимание к цифровым инструментам, необходимым маркетологу, иностранным языкам и производственной практике.

Надеемся, что наша статья поможет вам разобраться в существующем многообразии вариантов и с легкостью ответить на вопрос: «Маркетинг — это какой факультет?»

Какие факультеты в вузах учат на маркетолога 

Факультеты рыночных технологий или экономики

Маркетинг тесно связан с продажей товаров, сегментированием целевой аудитории, анализом рыночной ситуации — всем тем, что также характеризует экономику и рынок в целом. Поэтому появление на факультетах экономики и рыночных отношений соответствующих программ не случайно. Абитуриентам, выбирающим, на какой факультет поступать на маркетолога, и заинтересованным в фундаментальной подготовке по экономике, можно посоветовать два следующих варианта. 

1. Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) 

Программа «Маркетинг», Президентская академия (РАНХиГС), скриншот страницы программы на сайте Президентской академии

В РАНХиГС бакалавров специализации «Маркетинг» готовят на факультете рыночных технологий в Институте отраслевого менеджмента. Профиль «Маркетинг» — одно из направлений многопрофильного бакалавриата «Маркетинг и рыночная аналитика». 

Сильными сторонами курса являются:

• изучение второго, помимо английского, иностранного языка;
• обязательная стажировка на каждом курсе в ведущих компаниях и органах государственной власти.

Первые два года студенты обучаются по единой программе, включающей такие предметы, как soft skills, мастерство бизнес-презентаций, эконометрика и анализ больших данных, основы цифровой экономики и др.

Далее в профильной программе появляются дисциплины специализации, включая маркетинговые исследования, бренд-менеджмент, курсы по прикладным направлениям (маркетинг в искусстве, социальный, промышленный и международный маркетинг). Одновременно будущие маркетологи изучают такие дисциплины, как цифровое общество, введение в искусственный интеллект и разговорные боты, управление продуктом в ИТ, анализ данных в Python, SEO и др.

Начиная с первого курса студенты проходят обязательную практику и стажировку на предприятиях — партнерах вуза.

2. Инженерно-экономический факультет Ульяновского государственного технического университета (УлГТУ)

Ульяновский государственный технический университет, скриншот главной страницы Ульяновского государственного технического университета

В УлГТУ подготовка маркетологов ведется в рамках направления «Менеджмент».

На первых двух курсах студенты получают общие знания по экономике предприятия, два последующих года изучают маркетинговые коммуникации, рекламные технологии, товародвижение, логистику для маркетолога, стратегический маркетинг. Ряд дисциплин на факультете ведут практикующие маркетологи. В то же время изучение иностранных языков не является сильной стороной подготовки вуза и ведется на базовом уровне.

На факультете любят проводить олимпиады, в жюри которых входят руководители  профильных департаментов предприятий — партнеров вуза. Во время ежегодной летней месячной практики студенты знакомятся с работой реальных предприятий. Партнерами вуза являются компании «Авиастар», «Эфес», «САБ Миллер», банк «Открытие», «Росгосстрах» и др.

Факультеты менеджмента

Тем, кто выбирает факультет, где учиться маркетингу, можно порекомендовать факультеты управления (менеджмента). Профиль направления «Менеджмент». Подобно выпускникам факультета рыночных технологий, студенты «Менеджмента» получают знания, которые позволяют работать в организациях всех форм собственности — в государственных, муниципальных, коммерческих и некоммерческих организациях — и всех сфер деятельности, от торговых и производственных компаний до сферы услуг. Одновременно учащиеся данного направления осваивают дисциплины, связанные с управлением предприятием и командой. Такая подготовка закладывает фундамент для развития специалиста в руководителя департамента или компании в целом. 

1. Факультет бизнеса и менеджмента Высшей школы экономики (ВШЭ)

Высшая школа экономики (ВШЭ), скриншот страницы бакалаврской программы «Маркетинг и рыночная экономика» ВШЭ

ВШЭ проводит обучение по программе бакалавриата «Маркетинг и рыночная аналитика». Её основная цель — формирование у студентов навыков аналитической работы, необходимых для маркетинговых исследований, планирования и принятия стратегических решений и эффективной работы в цифровой среде в целом. 

Программа ВШЭ учит data-driven-маркетингу, основанному на аналитике данных. Студенты глубоко погружены в освоение современной digital-среды, изучают большие данные, машинное обучение, Интернет вещей, искусственный интеллект, блокчейн. 

Еще одна особенность программы — глубокая языковая подготовка. Часть курсов читается на английском языке, в конце второго года обучения студенты сдают по языку независимый экзамен.

В образовательный контур включены партнеры вуза — лидеры рынка маркетинговых исследований и консалтинга. Специалисты ведущих российских компаний проводят мастер-классы, выступают с лекциями, участвуют в организации курсовых проектов — обязательной практики будущих бакалавров, которая начинается со второго курса.

2. Институт маркетинга, управления и бизнеса Уфимского университета науки и технологий (УУНиТ)

Уфимский университет науки и технологий, скриншот страницы программы «Маркетинг» Уфимского университета науки и технологий

Вуз предлагает две программы бакалавриата для маркетологов — «Диджитал-маркетинг» и «Маркетинговое управление». Выпускники трудоустраиваются в российские и международные компании, исследовательские, брендинговые, консалтинговые, рекламные и digital-агентства. 

В основе программ лежат три профессиональных стандарта: «Маркетолог», «Специалист по интернет-маркетингу» и «Специалист по оперативному управлению механосборочным производством».

Наряду с фокусом на современные цифровые технологии, подготовка бакалавров подразумевает комплексное изучение фундаментальных основ экономики, менеджмента, права, психологии, средств массовых коммуникаций, маркетинга и брендинга.

Значительная часть материала преподается в формате learning by doing: студенты вовлекаются в рабочие проекты, развивая свои компетенции в условиях, максимально приближенных к реальным. Взаимодействуя в группах, студенты развивают гибкие навыки — принятие ответственности, работу в команде, выполнение задач в поставленные сроки.

Программа подготовки включает выездные семинары и проведение занятий на площадках предприятий-партнеров. Компании, сотрудничающие с вузом, также организуют прохождение практики и стажировок.

Факультеты информационных технологий

Факультеты информационных технологий готовят маркетологов digital-продуктов с глубокими знаниями в области традиционного и цифрового маркетинга.

1. Институт iSpring

Институт iSpring, скриншот страницы программы «Маркетинг цифрового продукта» Института iSpring

В Институте iSpring на кафедре маркетинговых коммуникаций обучение бакалавров ведется по программе «Маркетинг цифрового продукта». С первого курса учащиеся получают знания и навыки, которые необходимы для вывода digital-продукта на глобальный рынок, решают реальные кейсы и учатся командной работе. Они изучают такие дисциплины, как основы маркетинга, копирайтинг, креативная стратегия, digital-стратегия, стратегический маркетинг, искусство презентации, и многое другое. Уже после первого семестра многие студенты получают предложение о работе в международной ИТ-компании.

В iSpring считают, что профессиональный кругозор продуктового маркетолога не должен замыкаться в рамках прикладных дисциплин: у настоящего профессионала должен быть хороший культурный и личностный фундамент. Политология, философия, психология и социология, преподаваемые на программе бакалавриата, изучаются на фундаментальном уровне, а сами дисциплины тесно переплетены между собой (изучение истории античности идет параллельно со штудированием трудов античных философов и погружением в особенности общественных отношений в рамках предмета «Социология»). 

Большое внимание уделяется языковой подготовке — учебный план профиля «Маркетинг» предполагает увеличенное количество часов английского, при этом преподавание включает нативный компонент. Благодаря подобному подходу студенты выходят из вуза с уровнем не ниже С1.

Принципиальным моментом подготовки в iSpring является практика. С первого дня занятий студенты обучаются на реальных бизнес-кейсах и перенимают опыт у профессионалов, а в конце первого курса интегрируются в существующие на рынке ИТ-команды. На летней стажировке ребята участвуют в решении практических задач действующих бизнес-проектов, настраивают рекламные кампании, приводящие реальных клиентов. В результате будущие специалисты приобретают знания, позволяющие уже по окончании первого курса получить работу в отделе маркетинга. Выпускники вуза имеют трехлетний стаж работы и возможность претендовать на должность специалиста с грейдом не ниже middle. 

2. Южный федеральный университет (ЮФУ), Институт управления в экономических, экологических и социальных системах

Южный федеральный университет (ЮФУ), скриншот страницы программы «Digital-маркетинг» Южного федерального университета

В Институте управления в экономических, экологических и социальных системах таганрогского филиала ЮФУ интернет-маркетологов готовят в рамках направления бакалавриата «Бизнес-информатика». 

Среди базовых дисциплин программы: digital-маркетинг, интернет-предпринимательство, маркетинговые коммуникации, правовое регулирование маркетинговой деятельности, веб-дизайн и программирование и другие важные для интернет-маркетолога предметы. В учебе задействованы Agile и Scrum — техники управления проектами, которые будут полезны специалистам в практической работе в ИТ-компаниях.

Достаточное внимание в подготовке уделяется изучению иностранного языка, в частности в программу включены онлайн-курсы на английском.

ЮФУ привлекает к преподаванию практиков из ИТ-компаний, которые также участвуют в организации стажировок и проектной работы студентов. 

Экономические факультеты, программа «Торговое дело»

Одно из направлений, включающее подготовку бакалавров маркетинга, — «Торговое дело». В этом случае факультет, к которому относится программа маркетинга, — экономический. Выпускники данного направления подготовки будут хорошо знать рыночные реалии, разбираться в макро- и микроэкономике и понимать глобальные механизмы, влияющие и на продвижение товара. Отличие от подготовки на факультете рыночных отношений состоит в том, что, наряду с особенностями различных рынков, экономисты, обучающиеся на программе «Торговое дело», глубоко изучают маркетинг в международной торговле, организацию торговых предприятий, управление цепочками поставок и т.д.

1. Кубанский государственный университет (КубГУ)

Кубанский государственный университет (КубГУ), скриншот страницы программы «Торговое дело (Маркетинг в торговле)» Кубанского государственного университета

В КубГУ подготовку маркетологов ведет экономический факультет. Чтобы получить эту профессию, нужно поступить на направление «Торговое дело», реализуемое на кафедре маркетинга и торгового дела. Маркетинговых профилей два — «Электронная коммерция и интернет-маркетинг» и «Маркетинг в торговле».

На профиле «Маркетинг в торговле» учат планировать и организовывать деятельность коммерческих предприятий, дают навыки управления торгово-экономическими процессами, разработки стратегий продвижения товара и рекламных кампаний.

Профиль «Электронная коммерция и интернет-маркетинг» фокусируется на изучении онлайн-технологий, включая создание сайтов, использование в бизнесе социальных сетей и мессенджеров. В числе прочего студенты осваивают работу с практическими инструментами — создание медиапланов, настройку таргетированной рекламы.

Изучение иностранного языка ведется на базовом уровне.

В преподавании программы участвуют руководители и специалисты маркетинговых подразделений ведущих предприятий и консалтинговых фирм Краснодара. Закрепить полученные знания помогают учебные стажировки на предприятиях региона.

2. Пермский государственный национальный исследовательский университет (ПГНИУ)

Пермский государственный национальный исследовательский университет (ПГНИУ), скриншот страницы программы «Торговое дело (бакалавриат)» Пермского государственного национального исследовательского университета

Еще один вуз, где профильная подготовка ведется на экономическом факультете (направление «Торговое дело»), — Пермский государственный национальный исследовательский университет. 

Среди ключевых дисциплин программы — цифровой маркетинг, поведение потребителей, управление маркетингом, трейд-маркетинг и рыночная аналитика, брендинг и др. Студенты осваивают прогнозирование продаж на маркетплейсах, анализ ценовой и ассортиментной политики, анализ рекламы промокампаний, SMM, автоматизацию бизнес-процессов, построение взаимоотношений с клиентами.

Курсовые проекты и выпускные квалификационные работы, производственная практика и групповая проектная работа выполняются на основе материалов реальных предприятий.

Институты экономики и управления

Во многих учебных заведениях деление по направлениям подготовки проходит не по факультетам, а по институтам. Институты экономики и управления, выполняющие роль факультетов, на каких учат в том числе и на маркетологов, достаточно часто представлены в структуре вузов.

1. Уральский федеральный университет (УрФУ)

Уральский федеральный университет (УрФУ), скриншот страницы программы «Международный и корпоративный менеджмент» Уральского федерального университета

В Институте экономики и управления УрФУ реализуется программа бакалавриата «Международный и корпоративный менеджмент». В ней есть три профиля: «Международный менеджмент», «Маркетинг» и «Управление проектами в креативных индустриях». 

Особенность подготовки по программе международного менеджмента — ориентация выпускников на работу во внешнеэкономических отделах компаний и представительствах за рубежом. В рамках курса большое внимание уделяется знанию иностранных языков, особенностей и традиций разных стран мира. Один из иностранных языков выбирается студентом в качестве профессионального, второй — в качестве дополнительного.

В программе есть такие предметы, как геополитика, мировая экономика, международные валютно-кредитные отношения, деловые коммуникации. На первых двух курсах подготовка ведется в общем потоке, на третьем начинается обучение с учетом выбранной специализации. 

Преимуществами бакалавриата УрФУ являются возможность обучения по программе двух дипломов в одном из зарубежных вузов-партнеров, получение сертификатов специалиста по проектному менеджменту PMI или «СОВНЕТ», практика и стажировки на крупных предприятиях.

2. Пензенский государственный университет (ПГУ)

Пензенский государственный университет, скриншот страницы Института экономики и управления Пензенского государственного университета

Институт экономики и управления ПГУ обучает по программе бакалавриата направления «Менеджмент» по профилю «Маркетинг».

Набор дисциплин, которые изучают будущие маркетологи, можно назвать классическим — маркетинговые исследования, прогнозирование спроса, разработка стратегии и тактики продвижения компании и другие. 

Институт экономики и управления привлекает к преподаванию специалистов-практиков из Сбера, инвестиционной компании БКС и других. На факультете действует научный кружок «PRO маркетинг», члены которого решают практические задачи, выполняют проекты предприятий-партнеров, пишут научные статьи.

Факультеты международного бизнеса 

Московский государственный институт международных отношений (МГИМО) и  Российский университет дружбы народов широко известны в качестве учебных заведений, готовящих для работы в области международной политики и бизнеса. Одновременно подобные вузы выпускают профессионалов с фундаментальной подготовкой в области международной экономики, в совершенстве владеющих одним или несколькими иностранными языками. Разберемся, на каких факультетах здесь учатся на маркетологов.

1. Московский государственный институт международных отношений (МГИМО) 

Московский государственный институт международных отношений (МГИМО), скриншот страницы МГИМО

Бакалавриат «Международный менеджмент» является основной программой факультета международного бизнеса Московского государственного института международных отношений.

В качестве базовых дисциплин студенты осваивают менеджмент, маркетинг, управление производством, управление внешней средой фирмы, цифровые информационные технологии в менеджменте и другие дисциплины. 

Как и на остальных направлениях подготовки данного вуза, в программе большое внимание уделяется изучению иностранных языков. Основным иностранным является английский, в качестве дополнительного изучается один язык по выбору: китайский, арабский, французский или испанский. 

На третьем и четвертом курсах студенты бакалавриата проходят преддипломную практику в ведущих коммерческих и государственных организациях. После получения диплома выпускник может претендовать на работу в компаниях, ведущих международный бизнес.

2. Российский университет дружбы народов (РУДН)

Российский университет дружбы народов (РУДН), скриншот страницы РУДН

В РУДН маркетологов готовят в Институте мировой экономики и бизнеса на программе  бакалавриата «Международный менеджмент» с профилем «Маркетинг».

В учебном плане профиля «Маркетинг» преимущество отдается практико-ориентированным предметам. В их числе — маркетинговые исследования, торговый маркетинг, брендинг, маркетинговые коммуникации, поведение потребителей, международный маркетинг. Особое значение уделяется различным технологиям интернет-маркетинга. Начиная с третьего курса студенты самостоятельно выбирают некоторые предметы из блока «по выбору».

Одна из ключевых особенностей программы — развитие навыков индивидуальной аналитической работы, лидерских качеств и умения работать в команде во время разбора проблемных ситуаций и реальных бизнес-кейсов. С целью ознакомления с особенностями зарубежной среды бизнеса студенты проходят профессиональную стажировку за границей.

В РУДН действует программа двух дипломов: вуз предоставляет возможность углубленно изучить один или несколько иностранных языков, принять участие в лингвострановедческих стажировках за границей и взять семестр в одном из зарубежных вузов.

Международные и национальные компании различных сфер и отраслей экономики берут студентов РУДН на практику, а по окончании учебы приглашают их к себе на работу. Также учащиеся привлекаются к реализации исследовательских и консалтинговых проектов, реализуемых по заказу федеральных министерств и ведомств (Минпромторга, Минобрнауки и др.) и государственных корпораций (ГК «Ростехнологии», ГК «Роснано»).

Социологические факультеты

Факультеты социологии готовили специалистов для сферы маркетинга еще в советское и постсоветское время: умение работать с большими данными, статистикой, обобщать информацию о потребностях и предпочтениях аудитории давало большое преимущество в новых рыночных реалиях. И сегодня к числу факультетов, которые обучают маркетингу, также относится социологический. Например, такой вариант освоения профессии маркетолога есть в университетах Казани и Самары.

1. Казанский государственный энергетический университет (КГЭУ)

Казанский государственный энергетический университет, скриншот страницы Казанского государственного энергетического университета

В Институте цифровых технологий и экономики КГЭУ работает кафедра социологии, политологии и права, ведущая бакалаврскую программу «Социология» с профилем «Экономическая социология и маркетинг».

Учебный план построен на сочетании социологических и маркетинговых модулей. Курс примерно поровну поделен на две части: обязательную, которую формирует непосредственно вуз, и вариативную, в создании которой участвуют студенты и работодатели.

Программу «Экономическая социология и маркетинг» ведут опытные педагоги и представители ведущих предприятий отрасли.

По окончании молодые специалисты находят работу в социологических и маркетинговых отделах предприятий, государственных и муниципальных организаций. Выпускники также могут работать в исследовательских организациях различного профиля и территориальных органах Федеральной службы государственной статистики.

2. Самарский государственный университет (Самарский университет)

Самарский государственный университет, скриншот страницы Самарского государственного университета

Соцфак Социально-гуманитарного института Самарского университета ведет подготовку бакалавров направления «Социология» по профилю «Социология маркетинга». Учащиеся знакомятся с принципами практической работы в маркетинге, при этом акцент в подготовке делается на формировании навыков проведения маркетинговых исследований и исследовательских компетенций будущих специалистов.

Для анализа рынка и принятия стратегических решений студентов учат использовать технологии больших данных, машинного обучения, Интернета вещей и искусственного интеллекта.

Ядро программы составляют дисциплины в области управления, маркетинга, информационно-коммуникационных технологий, рыночной аналитики. Все названные методы студенты осваивают, решая практические задачи и выбирая наиболее релевантные целям исследования методы.

Иностранный язык учащиеся осваивают в рамках базового уровня. Практические занятия и стажировки студентов проходят на базе партнерских предприятий вуза. 

Заключение 

Сегодня выбор факультетов, на которых можно получить профессию маркетолога, достаточно велик. На решение в пользу конкретного учебного заведения влияют характер самого вуза (так, иняз будет сильно отличаться от экономического или технического вуза), формат преподавания, возможность выбора дисциплин и образовательных траекторий по желанию, организация производственной практики, стажировок. 

Факторов, участвующих в принятии окончательного решения, много. Отметим лишь два ключевых момента.

Первым является наличие у вуза налаженных связей с производственными предприятиями и бизнес-сообществом в целом. Для студентов тесный контакт учебного заведения с реальным сектором экономики и ИТ-компаниями означает участие в бизнес-проектах, возможность не только закрепить профессиональные знания, но и развить гибкие навыки: умение работать в команде, укладываться точно в срок, брать на себя ответственность.

Второй важный момент — освоение цифровых навыков (умение работать с большими данными и Интернетом вещей, разработка и запуск digital-кампаний и т.д.), которые, по мнению многих экспертов, в обозримом будущем перейдут в разряд обязательных для большинства профессий. Для маркетолога хорошее знание «цифры» является ключевым фактором развития успешной карьеры уже сейчас.

Реклама. АНО ВО «РУМ». ИНН 1215144727, ОГРН 1091200000495, Erid: 2SDnjcZtFUM