ИДЕАЛЬНЫЙ БРЕНД ПОКОЛЕНИЯ Z – КАКОЙ ОН? БРИФ ОТ БРЕНДИНГОВОГО АГЕНТСТВА DEPOT
5 декабря в 12:00 в институте состоится финал внутривузовского конкурса по брифу Брендинговое агентство Depot – исследование поколения Z. В конкурсе участвуют команды студентов профилей «Визуальные коммуникации» и «Менеджмент в дизайн-бизнесе».
Depot создаёт бренды с нуля и обновляет уже существующие: проводит анализ рынка, разрабатывает стратегию бренда и его позиционирование, нейминг, фирменный стиль и дизайн упаковки, строит систему интегрированных коммуникаций бренда.
Бриф, над которым работали студенты, посвящен выявлению сегментации поколения Z в разрезе их восприятия брендов. В течение двух месяцев каждая команда проводила необходимые исследования в одной из категорий: косметика, соки/воды, молочная продукция, снэки, консервы и даже жилая недвижимость.
В процессе работы важно было определить не только подход молодежи к выбору брендов, но и их восприятие бренд-коммуникаций, в том числе упаковки. Объективная информация о предпочтениях потребителей получена студентами с помощью нейромаркетинга. Это новое направление маркетинговых исследований в изучении потребительского поведения, которое основывается на регистрации сенсомоторных, когнитивных и эмоциональных ответов человека на различные маркетинговые стимулы.
Компания Нейротренд Neurotrend предоставила командам возможность самостоятельно использовать специализированное оборудование для тестирования и сравнения с существующими успешными брендами их собственных разработок.
К каким выводам пришли конкурсанты? Какой же бренд является для молодежи идеальным и почему? Ответы на эти вопросы будут объявлены на финальной защите – студенты представят результаты исследования и концепты «идеального бренда поколения Z».
Мероприятие пройдет в формате презентации проектов. Репортаж о событии и итоги конкурса будут опубликованы в наших социальных сетях, а также на сайте института в разделе «Новости» https://obe.ru/news/.