СИЛА БРЕНДА — В ЗНАНИИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
На Факультете управления бизнесом состоялась встреча с Нелли Ильичёвой, директором бренда SAMOS- BSBY, одним из родоначальников бренда INCITY.
Студентам профиля «Менеджмент в дизайн-бизнесе» она рассказала об опыте создания бренда с зарождения идеи до успеха на рынке.
Нелли подчеркивает, что в любом бизнесе, особенно в fashion, важно четко знать свою аудиторию.
«Начиная бизнес, чаще всего, мы не совсем верно представляем себе свою целевую аудиторию. Зачастую мы склонны идиализировать. Поэтому так важно качественное исследование. В этом заключался наш успех с INCITY, мы не пожалели времени и средств на глубокое исследование целевой аудитории»,— рассказывает Нелли Ильичёва.
Качественное исследование даёт не просто понять образ жизни потенциального потребителя, но и узнать его психотип и самое главное, что мотивирует его делать покупки.
Для менеджера в модной индустрии, как и в любой другой сфере, важно понимать весь цикл создания продукта. «Успех придет, если любить дело, которым ты занимаешься», — подводит итог Нелли Ильичёва.